{ Sorunun Kaynağı }
Ajanslar size her ay raporlar sunar. Binlerce “gösterim”, yüzlerce “tıklama” ve harcanan büyük bütçeler. Peki sonuç? Satışlar aynı, telefonlar çalmıyor ve reklam bütçesi giderek bir gidere dönüşüyor. Çünkü piyasadaki standart dijital pazarlama anlayışı size trafik satar. Ama sizin ihtiyacınız olan şey ziyaretçi değil, müşteridir.
Reklam doğru kişiye gitmiyor. Geniş kitleye yayılan bütçe, satın almaya yakın insana değil; alakasız trafiğe gidiyor.
Reklam görsel veya metni durdurucu değil. Kullanıcı scroll'da geçiyor ya da tıklıyor ama beklentisiyle karşılaşmıyor.
Reklam iyi bile olsa açılış sayfası dönüştürmüyor. Kullanıcı geliyor, anlamıyor, gidiyor. Bütçe harcandı, sonuç gelmedi.
Reklam, dönüşüm sisteminin yakıtıdır. Ama motor kurulmamışsa yakıt boşa yanar.
Harmony'de Google Ads ve Meta reklamlarını izole kampanya olarak değil; teklif yapısı, landing page ve hedefleme üçlüsünü birlikte düşünerek kuruyoruz.
Kampanya başlamadan önce
Bu sorular netleşmeden reklamı yayına almıyoruz.
{ Neden Harmony }
Kampanya açmadan önce landing page, teklif yapısı ve dönüşüm takibine bakıyoruz. Çünkü reklam iyi olsa da geri kalan zayıfsa sonuç gelmez.
{ Google Ads }
Google'da ürününüzü veya hizmetinizi arayan kullanıcılar satın almaya en yakın kitledir. Doğru kurulu bir kampanya bu niyeti dönüşüme çevirir — doğru kurulmayan ise bütçeyi sessizce tüketir.
Mevcut hesabınız varsa önce teşhis koyuyoruz. Sıfırdan başlıyorsak, iş hedefinize ve rekabet durumuna göre kampanya yapısını kuruyoruz.
Satın almaya yakın kullanıcıyı hedefleyen, gereksiz trafiği filtreleyen, negatif kelime disiplinine dayalı kampanya mimarisi kuruyoruz.
Hangi tıklama form doldurmaya, hangi tıklama arama yapmaya, hangisi satışa dönüşüyor. Bunları net olarak görmeden optimizasyon yapmıyoruz.
Haftalık takip yapıyoruz. Teklif ayarlayıp, kötü performans gösteren reklam gruplarını kapatıyoruz. İyi performans gösterenleri ise ölçeklendiriyoruz.
“Google Ads'in temel avantajı niyettir. Kullanıcı zaten bir şey arıyor. Doğru anahtar kelime, doğru teklif yapısı ve dönüşüme hazır landing page bir araya geldiğinde Google Ads en ölçülebilir müşteri edinme kanallarından biri haline gelir.”
{ Süreç }
Tek bir bağlantılı süreçHedef kitlenizi, rakiplerinizin gözden kaçırdığı fırsatları ve sizi farklı kılan değeri analiz ederiz. Hangi mesajın, kime, hangi platformda gideceğini belirlemeden reklam kurmayız.
Dönüşüm takibi, Meta Piksel ve Google Ads kampanya mimarisi eksiksiz kurulur. Reklamdan gelen ziyaretçiyi karşılayacak landing page, reklam vaadiyle birebir uyumlu hale getirilir.
Kampanya verileri hızla okunur. Hangi reklamın tıklama ürettiği değil, hangi reklamın müşteri ürettiği takip edilir. Çalışmayanlar durdurulur, çalışanlar için bütçe artırılır.
Haftalık takip döngüsüyle teklifler, hedefleme ve reklam metinleri gerçek performans verilerine göre rafine edilir. Tahmine değil veriye dayalı kararlar alınır.
{ Meta }
Google'da insanlar arama yapar, Meta (Facebook ve Instagram) platformlarında ise gezinirler. Kullanıcı sosyal medyaya sizin ürününüzü almak için girmez. Orada kazanmanın kuralı, doğru mesajla kullanıcının dikkatini kazanmak ve ona bir ihtiyaç sunmaktır.
Ajans klişelerinden uzak, hedef kitlenin problemini anlayan kurgular üretiriz. Kitle yorgunluğunu önlemek için düzenli kreatif rotasyonu planlanır.
Soğuk kitle, sıcak kitle ve retargeting ayrı ayrı kurulur. Cold traffic'e satış mesajı vermek dönüşüm üretmez — her segment farklı mesajla çalışır.
Farkındalık için Reels, karar aşaması için carousel, retargeting için static — hangi format hangi aşamada daha iyi çalışıyor, bunu test ederek kuruyoruz.
Sitenizi ziyaret eden, ürün sayfasına bakan veya sepete ekleyen kullanıcılara özel kampanyalar kuruyoruz. En yüksek dönüşüm bu segmentten gelir.
“Meta'da kullanıcı sizi aramıyor. Siz onun karşısına çıkıyorsunuz. O anda görsel durdurmuyorsa, başlık merak uyandırmıyorsa, bütçe gider dönüşüm gelmez.”
{ Karşılaştırma }
| Özellik | Google Ads | Meta Reklamları |
|---|---|---|
| Kullanıcı Niyeti | Aktif arama yapan, ihtiyacını bilen kullanıcılar | Pasif gezinen, henüz ihtiyacını fark etmemiş kullanıcılar |
| Hedefleme Yöntemi | Anahtar kelime, konum, cihaz ve ilgi alanları | Demografik bilgiler, ilgi alanları, davranış ve lookalike kitleler |
| Reklam Formatları | Arama, görüntülü, alışveriş, video ve uygulama reklamları | Görsel, video, hikaye, carousel, reels ve koleksiyon reklamları |
| Platform Kapsamı | Google Arama, YouTube, Gmail, Google Haritalar ve milyonlarca web sitesi | Facebook, Instagram, Messenger ve Audience Network |
| En Güçlü Olduğu Alan | Yüksek satın alma niyeti olan kitlelere ulaşmak | Marka bilinirliği oluşturmak ve yeni kitleler keşfetmek |
| Maliyet Yapısı | Genellikle tıklama başı maliyet (CPC) daha yüksek, dönüşüm oranı güçlü | Genellikle daha düşük CPM, görsel kalitesi dönüşümü doğrudan etkiler |
| Kreatif Bağımlılığı | Metin odaklı, anahtar kelime uyumu kritik | Görsel ve video kalitesi başarıyı doğrudan belirler |
| İdeal Kullanım | Talep yakalamak (demand capture) | Talep oluşturmak (demand generation) |
Çoğu güçlü strateji, bu iki platformun birbirini beslediği bir ekosistem kurularak işler. Google'dan arama yapanı bulur, Meta'da yeniden hedefleyerek satışı kapatırız.
{ Kimin İçin }
Her işletme reklama hazır değildir. Doğru temeller kurulmadan verilen reklam bütçeyi yakar, sonuç getirmez.
Önce bu kurulmalı — reklam trafiğini karşılayacak bir sayfa olmadan bütçe boşa gider.
Kime, ne sattığınız netleşmeden doğru mesaj kurulamaz.
Doğru sistem kurulumu zaman ister — hızlı değil, kalıcı büyüme hedefliyoruz.
Yanlış reklam vermek işinizi büyütmez. Sadece platformları zenginleştirir.
{ Değişmeyen Temel }
Yapay zeka yükseliyor, algoritmalar değişiyor, rekabet artıyor. Ama markaları gerçekten büyüten şey hep aynı: doğru mesaj, doğru kitle, doğru sistem. Biz bunu birlikte kuruyoruz.
Her işletmenin ihtiyacı farklıdır. Sektörünüzü ve hedeflerinizi anlayıp size özel, büyümenizi destekleyen bir sistem kuruyoruz.
Strateji belirlemekten, yayına alma sonrasına kadar sürecin her adımında yanınızdayız. Teslim ettikten sonra da işbirliğine devam ediyoruz.
Bugünün ihtiyacına göre değil, yarının hedeflerine göre inşa ediyoruz. Kurduğumuz sistemler, işinizi ölçekli şekilde büyütür.
{ İletişim }
Yunus Makas
Kurucu · Growus
Mevcut kampanyanız varsa nerede bütçe kaybolduğuna bakarız. Henüz başlamadıysanız işinize uygun yapıyı birlikte planlıyoruz.
Güncellendi:
